杜兰特和特雷杨等 NBA 超级巨星参与的电子竞技赛事旨在填补 NBA 休战留下的空白。北京时间4月1日，由美国职业篮球运动员协会（NBPA）主办、仅限职业球员参加的本次赛事的对阵名单确定。种子顺序是根据参赛球员在《NBA 2K20》中的身价以及球员在NBA的履历来确定。 “一号种子”杜兰特首轮将迎战“扣篮王”琼斯。赛事定于美国时间4月3日开始，并由主流电视网络ESPN转播。

世界各地体育赛事的暂停意味着体育迷暂时失去了他们最喜欢的业余消遣之一。各国的封锁令和关闭公共场所、商业场所的政策，限制了活动人士在家中的娱乐活动。对于这两个群体来说，游戏似乎是打发闲暇时间的流行方式之一。

NBA 2K 球员锦标赛分组赛程表

损失惨重的体育界正在尝试用游戏作为媒介来维持与观众的互动。各大专业赛事通过与授权游戏开发商合作举办各类电子竞技赛事，希望通过赛事吸引体育迷、游戏迷，宣传赛事品牌，保持一定的对外输出。

不过，疫情期间更多人选择使用游戏作为娱乐方式，并不意味着游戏行业在疫情期间高枕无忧。至于体育产业借游戏“救国”的策略，考虑到体育游戏并非电子竞技的“突出”，其效果还有待评估。在疫情当前的情况下，游戏中的体育世界也许不是一个逃离阴霾的幻想乌托邦，但也可能不过是一个聊胜于无的心理安慰器。

足球、篮球、F1推动电子竞技推广

通过游戏推广赛事品牌，前提是已经有赛事授权游戏。足球界在这方面做得很好。 《FIFA》系列与《实况足球》系列共同获得了几乎所有主流足球赛事的授权。北美四大职业体育联盟在游戏行业也有长期输出：NFL游戏包括《Madden NFL》系列，MLB游戏包括《MLB The Show》系列和《RBI Baseball》系列，NBA游戏包括《NBA 2K》系列、NHL 游戏包括《NHL》系列。

F1、环法自行车赛、WWE等赛事每年也都有以新作形式发布的授权游戏；而澳网、UFC、美巡赛等也不时发布新的授权游戏。四年一度的赛事奥运会，也有授权比赛，但奥运会与其他商业赛事游戏存在着巨大的体验差异：奥运会通常只有赛事授权，很少甚至不包括代表团或运动员授权，所以球员无法操作特、菲尔普斯等波尔巨星，无法带领朱婷领衔的中国女排或马龙领衔的国乒争夺金牌，代入感大大降低；其他商业游戏一般都尽量结合真实的赛事、球队和运动员的完整集合。

2019年东京奥运会正式比赛已出炉

玩家可以在有限的时间内与博尔特等名将对战，但不能扮演他的角色

疫情期间，全版权体育游戏的优势尤为凸显。 NBA球队菲尼克斯太阳队在NBA停赛后立即在直播网站Twitch上注册了账号，并宣布将根据原来的现实赛程通过《NBA 2K20》定期模拟太阳队剩余的常规赛。正是因为游戏拥有NBA前30名球员以及各球队球员的完整授权，所以游戏中的游戏才具有真实感，能够在虚拟世界中呈现出具有一定真实体验的游戏对抗。这段时间暂停真实比赛。

阳光线首战峰值观众突破12500人，跻身同时开启直播的Twitch主播前十名。太阳队掀起了体育界转向游戏界的第一波浪潮。 NBPA举办的“NBA 2K球员锦标赛”中都是大牌明星球员。

本届球员锦标赛为期10天，共有16名NBA球员参赛。完整的16强比赛名单为：杜兰特对阵小德里克琼斯、特雷杨对阵巴恩斯、怀特塞德对阵贝弗利、米切尔对阵八村塁、布克对阵小波特、德拉蒙德对阵考辛斯、拉文对阵艾顿、哈雷尔对阵萨博尼斯。根据游戏规则，每位玩家可以选择8支球队，但每支球队只能使用一次。如果两队选择相同的球队，主队就需要换队。前两轮为单败淘汰制，半决赛和决赛为三盘两胜制。主办方希望众多大牌球星的参与能够极大地吸引全球球迷的关注，同时体验比赛。

球员锦标赛宣传图

在其他跟进电竞推广的体育组织中，F1的动作尤其引人注目。在F1赛季初各站推迟或取消后，F1宣布将以“F1虚拟大奖赛”取代空缺的赛程。 3月22日，在原定今年第二场巴林站比赛之际，F1虚拟大奖赛正式拉开帷幕。各车队派出两名车手进入巴林国际赛车场参加《F1 2019》比赛并高速比赛。此次活动共有 36 万用户在 YouTube、Twitter、Facebook 等在线平台观看直播，同时也通过 Sky TV 等传统电视频道进行转播。

F1虚拟大奖赛的卖点不仅是填补真实赛事的空白，而且在车手名单方面也具有话题性。迈凯伦车手诺里斯作为现役 F1 车手参加了比赛。他的队友刘易斯·汉密尔顿没有参加比赛，但刘易斯的弟弟尼古拉斯在虚拟世界中成为了诺里斯的队友。本应迎来F1首个赛季的威廉姆斯车手拉蒂菲也选择在虚拟大奖赛中一试身手。霍肯伯格和其他五名前 F1 车手在虚拟世界中卷土重来。拥有六枚奥运自行车金牌的霍伊、职业高尔夫名将保尔特也来跨界打票。中国车迷最关心的选手可能是新晋车手周冠宇。这位雷诺试车手不仅代表雷诺参加了虚拟大奖赛，还成为了最终的比赛获胜者。

周冠宇夺得虚拟F1冠军

名人的参与增加了观众的好奇心：现实生活中的精英运动员也是顶级游戏玩家吗？一家主打体育幽默的社交网络频道“433”干脆组织了一场“虚拟欧洲杯”。来自欧洲32个国家的32名职业球员参加了这项名为“B计划”的赛事，通过“FIFA 20”捉对厮杀。截至发稿，比赛正处于16强赛阶段。比利时代表卢卡库与瑞士代表扎卡之间的揭幕战观看次数已达20万次。其他比赛的平均观看次数约为 30,000 次。

作为当下授权最丰富的游戏，《FIFA 20》本身也加强了与各合作伙伴的互动，推出了一系列“抗疫”电竞赛事。西甲、德甲、美国职业足球大联盟都曾正式举办过《FIFA 20》电子竞技赛事或现实比赛模拟活动。其中，西甲“FIFA 20”挑战赛将有来自20支西甲俱乐部的球员参赛，并将通过YouTube、Twitch、La Liga TV、Movistar等频道进行转播。本次活动由知名电竞主播“ibai”主办，承载慈善功能，并筹集善款支持联合国儿童基金会抗击疫情。最终，阿森西奥代表皇马夺得冠军，并为慈善事业筹集了超过14万欧元的善款。

最终西甲“FIFA 20”挑战赛的实际参赛人数为19人。由于巴萨是《FIFA》竞品《实况足球》的合作伙伴，原定参加FIFA挑战赛的罗伯托被俱乐部要求退出比赛。 《实况足球》在2019年获得了与多家豪门的合作权，除了巴萨、阿森纳等原有合作伙伴外，还挖走了原本与《FIFA》合作的拜仁慕尼黑、尤文图斯和曼联。新游戏《实况足球2020》以“eFootball”（eFootball）为主题，大力宣扬电子竞技理念，在玩家群体中获得了非常好的反响。疫情期间，尤文图斯、国际米兰、凯尔特人、南特、泽尼特等俱乐部都宣传了俱乐部与《实况足球》的互动。

取悦体育迷的体育游戏具有挑战性

除了追求高度真实感的视频游戏之外，市场上确实没有比常规体育观看体验更好的选择了。但这种替代方案能否打动体育迷目前还不得而知。

从战略上来说，疫情之前，体育产业就已经提倡利用电子竞技触达新生代。只不过体育游戏电子竞技一直是电子竞技界的“小弟”。即时战略、多人在线战术、“大逃杀”轮番引领潮流。体育游戏虽然早已占有一席之地，但始终没有达到《魔兽争霸》、《Dota 2》、《英雄联盟》、《堡垒之夜》等明星电竞的水平。工作亮点。

2019FIFA电子世界杯反响良好

以目前电竞业务推广效果最好的体育游戏《FIFA》为例。 《FIFA》经过多年的耕耘，积累了庞大的用户基础，基本成为了一款网游元素驱动的作品。因此，《FIFA》旗舰电子竞技赛事FIFA eWorld Cup在2019年的热度实现了质的飞跃，为期三天的决赛赛事全平台累计观看量达4700万次。

然而，在同年的英雄联盟全球总决赛上，仅总决赛的峰值同时观看量就达到了4400万。活动总浏览量突破1亿。

游戏热度差异的背后是受众群体的差异。如果体育界想要在游戏领域开辟新天地，需要取悦三类群体：不关心体育的游戏迷、关心体育的游戏迷、不关心体育的体育迷游戏。第一类群体很难打动，因为他们本身对体育不感兴趣，往往不关心包括游戏在内的体育衍生品。第二组和第三组的情况更为复杂。

尽管体育游戏可能更容易接触到关心体育的游戏迷，但他们不一定会像支持其他游戏那样热情地支持体育游戏。相反，越多的人关注真实的体育赛事，就越容易感受到真实体育和体育游戏之间的差异。如今的体育比赛无论多么“真实”，归根结底都是“节目”，无法避免某些“套路”的出现。优秀球员在一定时期内布置阵容和战术的想法可能是高度一致的。这与真实运动中千变万化、意想不到的体验截然不同。其他主流电子竞技游戏往往以虚构的世界观为基础，玩家很难像体育游戏那样有明显的反差感。

很多体育比赛的玩家评分并不亮眼。

年初推出的《澳网2》选手平均得分为7.3

体育迷和运动员对体育和游戏需求的差异也影响了体育迷对体育游戏的认可。体育赛事是一种特殊的“表演”，具有很强的不可预测性。在体育赛事转播过程中，各种摄像机采集体育场各个角落发生的事件，形成大量素材。导演选择合适的素材呈现给观众，让观众融入体育场的氛围中。球员进球后的反应、教练在指挥席上的舞动、裁判表情的微妙变化、看台上造型独特的观众……这些内容与赛事本身的进展相结合，生动地体现了丰富的情感浓缩在体育赛事中。体育迷们怀着高度的期待观看比赛，以获得这种情感。

体育游戏无法捕捉到同样丰富的情感。尽管游戏过程与真实赛事相同且不可预测，但体育游戏无法像真实赛事那样产生如此大量的素材。由于目前的技术条件，用来呈现游戏氛围的动画都是基于少量的脚本，不可避免地存在重复性较高的缺陷。因此，虽然体育游戏试图还原体育运动，但目前的体育游戏仍然无法达到观众在观看真实体育比赛时所体验到的那种情感唤起。

体育迷对其他比赛不那么“严厉”。他们对游戏的娱乐需求与其他非体育迷玩家大致相同——在虚拟场景中扮演某个角色或解决某个挑战的体验。在看别人玩游戏的时候，也会从相似的思路出发，关注别人的操作技巧或者扮演某个角色的思路。与体育游戏相比，它们不需要其他游戏与现实体验一致。

取悦第三组的难度与取悦第二组的难度相似。不关心比赛的体育迷会带着观看真实体育赛事的期望来观看体育比赛。一旦他们发现与自己的期望有差距，他们往往会失去兴趣。例如，《B计划》和《FIFA》足球比赛从第一集的20万观看次数下降到最新一集的17,000观看次数，这很可能反映了体育迷的流失。刚接触主流体育游戏的非玩家体育迷可能会惊叹“这个游戏很真实”，但长期观看后，他们会发现重复的过场动画、重复的解说，甚至重复的玩法。如果他们没有亲身体验游戏操作的感觉，他们最终不会从体育迷转变为体育游戏迷。

库尔图瓦和胡梅尔斯也参加了《NBA 2K20》

疫情期间体育界的“游戏抗疫”策略也需要解决取悦三个群体的问题。从目前的情况来看，前景或许并不悲观。例如，德甲官方YouTube账户发布的几款游戏视频的观看次数略高于其他竞技视频。其中，《FIFA 20》中速度最快的10名球员的视频浏览量已达14万次。这似乎表明游戏内容没有受众。

但也有反例，游戏内容没有那么吸引人。皇马发布了库尔图瓦和胡梅尔斯在《NBA 2K20》中比赛的视频，两天的浏览量就达到了8.8万次，而皇马发布的其他视频往往轻松超过10万次观看。对比德甲和皇马这两个例子，比赛对于这些传统体育力量的意义仍然是一个问号。

游戏公司也受到疫情影响

继F1高调推出虚拟大奖赛后，还有其他独立组织推出F1电子竞技赛事。这些活动也缺乏名人参与。例如，专注于制作在线赛车内容的《赛车》网站推出了一场“全明星电子竞技大战”，F1车手维斯塔潘是参与者之一。体育营销界对此泼了一盆冷水。体育营销机构Sportcal赞助研究总监Konrad Viacek指出，当赛事暂停、赞助商权益受损时，电子竞技或许能够暂时填补广告空白，但这只是“短期解决方案”。 ”

锦标赛组织和俱乐部可以找到积累数据的方法，并声称他们的比赛相关内容如何达到数百万的观看次数。但赛事组织者和赞助商明白，这仍然无法与真实体育转播的收视率相比。

《环法自行车赛》也是每年都会推出的新游戏。

但今年，赛事和比赛恐怕很难同步。

按照四大联盟赛季报销损失30亿欧元来计算，如果一次在线点击价值10欧元，那么四大联盟的电竞内容必须积累3亿浏览量才能弥补这一损失。这对于四大联盟来说无疑是一个“天文数字”。

正如延期总是比取消成本低一样，比赛只是停摆情况下为尽可能挽回损失的无奈之举。至少赛事品牌还在和粉丝互动，赞助商至少还有曝光机会。相关电竞宣传甚至可以包装上“化危机为机遇”、“谋求出圈”等高层说辞。但无论游戏有多大帮助，目前也只停留在品牌层面。用户不愿意买单，赞助商不愿意买单，体育界始终遭受着现实的损失。

就连看似有着“救世主”光环的游戏本身，也无法独自挺过疫情。在户外互动不可持续的情况下，游戏似乎成为明显的消费方向。美国数据研究机构Facteus发布报告称，3月份第三周美国消费者游戏消费较去年同期增长60%。然而，短期的消费刺激并不代表长期的健康发展。

最大的限制是游戏开发。尽管如今的大型游戏开发项目往往是全球合作项目，但不同的供应商在开发链中扮演着不同的角色。但大量环节仍然需要线下合作，比如现场讨论某个开发计划或者如何解决某个程序错误，或者拍摄真实的动作捕捉素材。由于社交接触受到限制，这些任务被推迟。

游戏开发中的真人动作捕捉

带宽压力也不容忽视。上网玩游戏的人越多，游戏服务器带宽的压力就越大。知名PC游戏平台Steam为此调整了Steam游戏的自动更新方案。在游戏界之外，最近更受关注的带宽压力例子来自流媒体影视平台Netflix，该平台在欧洲采取了限制图像质量的措施，以响应欧盟减少带宽使用并确保远程观看的举措。工作不中断。

体育比赛面临的一些挑战与此相关，有些则超出了这一范围。开发压力可能会改变《FIFA》和《NBA 2K》等游戏每年发布新游戏的方式。尤其是《FIFA》，因为要兼顾给新游戏添加新功能，以及维持现有的游戏战斗、社区等服务，《FIFA》其实处于工作特别紧张的状态。在家工作对各个游戏公司的开发进度都有影响。 《FIFA》能否像往年一样在9月底如期推出新游戏已经成为未知数。带宽压力可能会影响游戏体验。

额外的压力很大程度上与体育界本身的停摆有关。 《FIFA》、《实况足球》和《NBA 2K》都有根据真实体育赛事更新球员数据的服务。现在重大活动暂停，数据更新不可能。由于此类在线服务涉及应用内购买等游戏公司重要的收入方式，因此此类服务的暂停也影响了游戏公司的收入。

其中，《实况足球》受到的影响尤为严重。 《Live 2020》原计划在4月底免费更新2020欧洲杯资料片，然后结合欧洲杯赛程推出各类电竞活动。不过，欧洲杯已经推迟到明年，而《实况足球》这个酝酿已久的重要项目也将被搁置一年。这对于今年雄心勃勃在电竞领域闯出一片天地的《实况足球》来说，是一个沉重的打击。

《Live 2020》欧洲杯资料片

获得欧足联55个成员国全面授权

比赛的停摆，让新赛季的开局变得未知。上述“年货”体育游戏均是结合新赛季发布的。这也是让《FIFA 21》、《NBA 2K21》等游戏的发展前景不明朗的另一个因素。 《F1》系列原本是在8月发布新游戏，但去年更早于6月发布。今年受疫情影响，《F1 2020》可能要再次更改上映时间。

游戏开发商遭遇阻碍，最终意味着其合作体育组织的“游戏抗疫”策略也面临暂停的风险。想象一下，利物浦和艺电公司煞费苦心策划一场“首届英超冠军表演赛”。然而游戏上线时却出现了“宕机”，所有的努力瞬间付诸东流。

体育界与体育比赛最好的互动，总是在精彩的体育赛事上演的时候。体育迷和运动员可以选择在虚拟体育世界中以自己的风格制定策略。但这是正确的废话。体育组织和游戏开发商都明白这个道理，但仅仅掌握“真相”并不能帮助体育界走出当前的阴霾。在未知中冒险，在努力中寻求突破，才是应对此类“黑天鹅事件”的正确态度。因此，无论前景如何，这种特殊时期体育界与体育赛事的深度合作都需要推进。